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紅古軒國(guó)藝匠心宣傳片火遍朋友圈
這個(gè)無(wú)論畫質(zhì)還是色調(diào)
每一幀都是唯美的視頻
背后有著怎樣的故事？
中國(guó)紅木高端整裝品牌紅古軒
一直堅(jiān)守國(guó)藝匠心
致我們終將回歸的新中式美學(xué)生活
一起來(lái)聽(tīng)聽(tīng)紅古軒營(yíng)銷總監(jiān)楊晶
在接受騰訊家居&品牌紅木專訪時(shí)
為我們講述宣傳片的臺(tái)前幕后……
理念與靈感
探索人、自然與萬(wàn)物和諧共融的明天
...
影片靈感源于純粹的自然探索
曼妙女子聆聽(tīng)自然的聲音，啟迪靈感
于大自然間輕舞飛揚(yáng)，美好而自在
東方青綠的自然之境
與紅古軒所追求的東方美學(xué)不謀而合
思考與未來(lái)
每一件藝術(shù)臻品的背后
都蘊(yùn)含著中華兒女對(duì)美的向往和期許
影片通過(guò)鏡頭的切換
表達(dá)紅古軒內(nèi)心的堅(jiān)守
在這個(gè)快速發(fā)展的時(shí)代
紅古軒依然堅(jiān)守自然，歸于本真
不斷從大自然的底色中
以藝術(shù)為媒，匠心淬煉
追尋人、自然與萬(wàn)物和諧共處之道
探尋藝術(shù)的奧秘
鑄就紅木的至臻品質(zhì)
探索令人神往的理想生活
Q：紅古軒工藝宣傳片上線，刷爆朋友圈，每一幀都是絕美畫境。您能講講拍攝這部工藝片的初衷是什么嗎？
楊晶：這部影片主要是為了體現(xiàn)匠人匠心。宣傳片分四個(gè)主題，每個(gè)主題都是單獨(dú)的系列，分別是工藝片、工藝大師片、紅木整裝片和新中式設(shè)計(jì)大賽片。
工藝片是其中的一個(gè)主題，重點(diǎn)是表現(xiàn)工匠的匠心，紅古軒希望以工匠的角度跟視野去表達(dá)他們的技法。
Q：紅古軒的這部工藝片，有一種張藝謀導(dǎo)演拍的大片風(fēng)格。片中提出“一份國(guó)藝匠心致我們終將回歸的新中式美學(xué)生活”的理念，您能分享一下這部工藝片背后的故事？
楊晶：這部影片的主題是人與自然的和諧與美好。影片從構(gòu)思到完成大概七八個(gè)月，從去年4月份開(kāi)始籌備，先是出概念和腳本，再去找外景、找模特，最后開(kāi)始分期拍。有在紅古軒工廠里拍的場(chǎng)景，也有外景。外景一部分在中山大涌紅博城拍攝，還有一部分是在廣州的森林公園拍攝。
整部工藝片前前后后花了七八個(gè)月的時(shí)間，到2023年1月份才全部剪輯完成。宣傳片是用電影機(jī)設(shè)備拍的，整個(gè)畫面非常有質(zhì)感，更像一個(gè)微電影。宣傳片的色調(diào)與眾不同，獨(dú)具一格，以水墨的風(fēng)格貫穿始終，一改以往很多紅木家具宣傳片采用的暖色調(diào)，用高冷的色調(diào)體現(xiàn)出紅木家具的調(diào)性。
第一部工藝片的拍攝有兩條主線。一條是藝術(shù)，一條是工匠。殊途同歸，最后走到一起變成了一件完美的紅木家具作品。這部工藝片不僅表現(xiàn)工匠的工藝技法，還展現(xiàn)出一種來(lái)源于生活的藝術(shù)。特別是創(chuàng)意：源于自然，歸于本真。一個(gè)女孩在大自然里漫步、起舞，而木材本來(lái)就是大自然的一部分。
木材，在自然里，也在生活里。從自然走到工廠，然后通過(guò)匠人的奇思妙想、精工制作后走入家庭。紅古軒希望這部宣傳片能夠讓人讀懂到紅木家具所蘊(yùn)含的美學(xué)。
Q：美感需要千萬(wàn)次雕琢，光彩需要千百次打磨。藝術(shù)根植于東方匠心，在尋覓與沉淀中誕生。宣傳片反映了紅古軒在“打造當(dāng)代中國(guó)人的生活方式”方面的哪些規(guī)劃？
楊晶：這部工藝片，后面還有三部宣傳片。這四部宣傳片就是紅古軒想往外傳達(dá)的四個(gè)層面，也可以說(shuō)是四個(gè)標(biāo)簽，這些標(biāo)簽才組成了一個(gè)完整的紅古軒。工藝是所有的根基，從此之上延伸出來(lái)紅古軒未來(lái)的三個(gè)方向。第一個(gè)是大師作品；第二個(gè)是紅木高端整裝；第三個(gè)是新中式家具設(shè)計(jì)大賽。
新中式家具設(shè)計(jì)大賽已經(jīng)15年了，這已不僅僅是一個(gè)企業(yè)的行為，更是一個(gè)行業(yè)的公共事件，也成為了紅古軒社會(huì)使命與擔(dān)當(dāng)?shù)捏w現(xiàn)。“新中式紅木家具”概念紅古軒提了20多年，想要繼續(xù)往前走需要有不斷的營(yíng)養(yǎng)和新鮮血液的輸入。而工藝片是支撐另外三部宣傳片的基礎(chǔ)。沒(méi)有藝術(shù)，沒(méi)有工匠精神，就沒(méi)有生活氣息。有了對(duì)工藝的極致追求，無(wú)論是大師作品還是紅木整裝，又或者是新中式產(chǎn)品，才能成為有靈魂作品。
2022年，紅古軒對(duì)品牌25年發(fā)展歷程進(jìn)行深刻總結(jié)，調(diào)整品牌戰(zhàn)略規(guī)劃，全新提出紅木高端整裝、大師級(jí)紅木收藏品、高端新中式紅木家具三大定位，致力于為客戶創(chuàng)造高品位、高附加值的產(chǎn)品服務(wù)，成為高品位中式家居生活的提供者。
良好的開(kāi)端是成功的一半。2023年是紅古軒“新五年戰(zhàn)略”的開(kāi)局之年，紅古軒國(guó)藝匠心宣傳片在朋友圈的大火，為紅古軒“新五年戰(zhàn)略”的落地開(kāi)了好頭，昭示著紅古軒高品質(zhì)、高顏值的紅木整裝系統(tǒng)及系列產(chǎn)品受到了用戶，尤其是中、高端用戶的青睞。
展望未來(lái)，紅古軒將繼續(xù)秉持東方匠心，以天然紅木珍材為本，立足于紅木高端整裝、大師級(jí)收藏品、高端新中式紅木家具三大品類，并進(jìn)一步聚焦創(chuàng)新，持續(xù)為品質(zhì)精研，致力于以更多元且更具收藏價(jià)值的產(chǎn)品矩陣，為用戶打造更令人向往的高品位中式生活，讓更多人享受高品位中式家居生活。